Clipping CULTURA | Por Leonor Bianchi


Leonor Bianchi

A partir de hoje inicio a produção de conteúdo para mais uma editoria da Revista do Choro, a ‘Clipping CULTURA’.

Um dos meus primeiros estágios quando fazia jornalismo na Universidade Federal Fluminense foi numa empresa de seguros muito conhecida. Minha função era fazer o clipping da empresa, um jornal só com informações relativas ao mercado de seguros no Brasil e no mundo e o que orbitasse em torno dele. Mas o clipping pode ser sobre qualquer tema, nesse caso era sobre seguros e o mercado de seguros uma vez que se tratava de uma seguradora. Mas pode ser sobre um músico, sobre um disco que ele está lançando…

Entre 7h e 10h da manhã eu tinha que ler todos os maiores jornais do Brasil, e isso me deu a oportunidade de conhecer a linha editorial de todos eles logo no início da profissão. Era um trabalho artesanal e cansativo. Eu chegava às 7 horas e ao meio-dia o clipping já estava pronto. Saia de uma máquina da Xerox, imensa, e eu distribuía o jornal na mesa de cada diretor dos respectivos setores da empresa. Depois almoçava num refeitório localizado dentro do anexo da sede, e, de lá atravessava a Baia de Guanabara e ia para a universidade.

A atividade de montar um clipping sempre foi prazerosa para mim. Essa experiência foi muito produtiva. Tive a orientação da Flávia, minha chefe no Departamento de Comunicação dessa empresa. De lá em diante tive outros ótimos estágios, me formei, atuo no mercado há mais de 20 vinte anos, mas nunca mais voltei a trabalhar com clipping.

Recentemente, voltei a dar atenção ao clipping, que ainda não é uma atividade reconhecida pelo congresso nacional como uma atividade jornalística – os profissionais que fazem clipping estão lutando por reconhecimento -, pois um dos meus clientes na ImprensaBR Assessoria de Comunicação solicitou a mim a produção de um clipping no segmento de arte e cultura no Brasil. 

Buscando uma empresa especializada em montagem de clipping, percebi que nenhuma delas é especializada no segmento de Arte e Cultura. Por isso, resolvi criar e disponibilizar o CLIPPING CULTURA na Revista do Choro, um serviço por hora aberto, mas que adiante será oferecido de forma paga.

O objetivo de um clipping vai desde encontrar menções a um determinado tema na imprensa e mensurar quantas vezes esse tema apareceu e se foi de forma positiva ou negativa, e até mesmo reunir em um jornal montado com notícias de outros jornais um muito jornal (que a gente no jornalismo chama de clipping) com tudo o que saiu na imprensa relativo a um determinado assunto.

E, para que serve o clipping? Ora, uma vez munido dessas informações, ou seja, mensuração do nome da sua marca na imprensa você pode traçar novas e eficazes estratégias de comunicação para vender melhor seu produto, marca, imagem. 

O clipping também tem a função de otimizar o tempo do leitor. Por exemplo: se você é uma pessoa muito ocupada e não tem como ficar diariamente buscando as últimas informações sobre o mercado no qual atua, o jornalista faz isso para você através da montagem de um clipping. 

O objetivo deste clipping é atualizar o leitor com relação a o que é notícia no segmento de cultura no Brasil e no mundo. Inicialmente notícias veiculadas na imprensa brasileira, mas ao longo dos dias, notícias deste setor referentes a outros países também serão disponibilizadas pelo Clipping CULTURA.

As fontes linkadas no Clipping CULTURA vão dos maiores veículos de comunicação do Brasil e do mundo aos jornais locais e tabloides de bairro.

Ressalto que não cabe a mim nesta atividade de indexação de notícias e produção do clipping fazer distinção por linha editorial ou política do veículo linkado como fonte da notícia oferecido no mesmo. Minha função aqui é pesquisar e disponibilizar a notícia para o leitor, e não fazer criticas tampouco emitir minha opinião sobre o veículo que a publicou.

Seja bem vindo ao Clipping Cultura!

Acompanhe o que é notícia no segmento cultural aqui pela Revista do Choro.

Clipping CULTURA

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